洋河股份品牌价值连年跃升达932.65亿元 荣获最受欢迎品牌 启动名酒复兴战略

4月11日，由每日经济新闻主办的2023第八届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖盛典在成都圆满落幕，洋河股份一举拿下2023中国酒业最受欢迎品牌TOP10、中国酒业创新案例两项殊荣，并斩获“ESG行动派·2023中国酒业上市公司ESG先锋奖”。

(资料图片仅供参考)

同日，由每经品牌价值研究院和清华大学经管学院中国企业研究中心联合推出的2023中国酒业上市公司品牌价值榜Top30正式出炉，洋河股份以932.65亿元的品牌价值位列第3位。

随着产业向名酒品牌集中的趋势进一步显现，洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东近日指出，中国名酒的复兴不仅要靠酒企的复兴，还要靠酒企、酒商以及广大消费者共同价值认同的复兴。

创领白酒发展国潮新航道

回望过去的一年，中国酒业发生了许多深刻变化。在兔年央视春晚上，由五粮液、洋河股份、舍得酒业等组成的“白酒军团”，已经打响了开局之战。

2023年，是消费逐步复苏的关键之年，如何擘画中国酒业发展新蓝图，中国酒业新价值将如何体现，已成业内外关心的话题。

据上述品牌价值榜显示，国内酒业TOP30上市企业的总品牌价值已高达13710.55亿元，相较去年增长了425.17亿元，增幅3.2%。其中，第一梯队为茅台与五粮液，洋河股份则位居第二梯队首位，并以同比10.6%的增幅实现品牌价值的跃升，表明其双名酒品牌效应正在显现。

随着消费升级和酒类消费者中高净值人群规模的不断扩大，消费的多元化、年轻化趋势愈发明显，对于白酒行业而言，文化与科创属性越来越重要。

近年来，围绕国潮的文化营销成为酒业新的趋势。去年以来，洋河梦之蓝“航空版”文创产品、洋河“玉兔呈祥”兔年工艺生肖酒等产品相继上市，张联东亦指出，要打破传统行业局囿自闭的内向思维，进而把视角转向异业与跨界，和科技界、时尚界以及艺术界进行跨界合作，持续做好文创开发、酒旅融合，让酒业成为有奔头的产业，让酿酒成为有吸引力的事业。

在春季糖酒会期间，张联东发表了“将传统名酒持续打造成国潮经典和国民精品”的主题演讲，宣布要聚焦名酒复兴的价值路径、推进“双名酒、多品牌、多品类”发展战略，发挥龙头企业的引领示范作用，以“一顶双梁六支柱”在创新实践中打响名酒复兴战。

张联东认为，名酒能够长盛不衰、生机勃勃归根结底靠的是技艺、精神、文化淬炼出的与众不同的三重境界。当前，名酒迎来了又一轮发展新机遇，消费的机遇在名酒、产业的机遇在名酒、文化的机遇更在名酒。

名酒复兴打造第二战略增长曲线

在此背景下，2023第八届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖盛典如期而至，在“2023中国酒业最受欢迎品牌TOP10”入围名单中，脱颖而出的洋河股份更是亮眼的存在。

继M6+、梦之蓝水晶版、天之蓝、海之蓝等大单品升级后，公司继续对洋河大曲等产品进行重塑。4月8日，洋河大曲经典版发布，定位全国大单品百元标杆，不仅在外形上保留经典美人瓶型及优雅气质，更在口感上凸显绵软净香的特点。

随着产品矩阵的进一步夯实，洋河股份已迎来改革势能释放的复苏周期。洋河大曲（经典版）承担着洋河名酒复兴的重任，是洋河名酒聚焦“一盒一光”的两大超级单品之一。与此同时，洋河股份将围绕产品、市场、营销、商业、业务五大发展路径，开启名酒复兴战略新征程。

在业务复兴方面，洋河股份将打造全新的双轮驱动业务模式，一方面自营战略大单品精细化运营，加快全国化步伐；另一方面，联合、整合大商资源，助力腾飞，形成新的增长点。

张联东表示，中国白酒产业的长周期属性非常明显，一直处于稳步发展的增长赛道，调整是阶段性形态，过去稳健发展，未来依然可期；对企业来说，“长周期”是“长期主义”。

白酒产品的酿造工艺决定了白酒产业的长周期属性，也注定了白酒产业重资产、长投入、长回报的产业规律。作为中国酒业最受欢迎的品牌之一，洋河股份的智慧酿造工程可谓中国酒企的一大创新之举。

从2019年开始，洋河股份就启动了智慧酿造工程。公司上线运行的125车间，是行业首个4.0版智能酿酒车间，突破自动装甑、智能蒸馏、智能控温核心技术，构建酿酒MES系统并稳定运行，生产工艺管理执行与MES系统深度融合，还建立了专家优化系统，实现生产可视、可控、可预警、可分析、可反馈。

时至今日，名酒依然是酒业竞逐市场的利器，产业整合的推手，价值融合的表率。正如张联东所言，洋河名酒，名在根深：集“老酒厂、老品牌、老工艺”价值于一身；洋河名酒，名在誉广：洋河是老“八大名酒”、连续三届荣膺“中国名酒”称号，双沟荣获“甲等佳酒第一名”，是中国名酒的典型代表；洋河名酒，名在内涵：洋河与世界级文化遗产“敦煌”留下了许多故事。

文/陈铭